Ο τουρισμός είναι ένας κλάδος ο οποίος συμβάλει σημαντικά στην ελληνική οικονομία και αναμένεται να πληγεί περισσότερο φέτος το καλοκαίρι.
Οι προβλέπεις για τον εισερχόμενο τουρισμό δεν είναι ευοίωνες και για το λόγο αυτό οι τουριστικές επιχειρήσεις/φορείς θα πρέπει να εστιάσουν περισσότερο στον εσωτερικό τουρισμό.
Οι καλοκαιρινές διακοπές υπήρξαν ανέκαθεν ένα αναπόσπαστο κομμάτι του τρόπου ζωής των Ελλήνων και μια περίοδος που όλοι προσμένουν με ανυπομονησία.
Η επιβολή αυστηρών περιοριστικών μέτρων στην εργασιακή και κοινωνική ζωή της χώρας μας λόγω COVID-19 αναμένεται να αλλάξει σημαντικά και αυτή τη συνήθεια επηρεάζοντας σε μεγάλο βαθμό την καταναλωτική συμπεριφορά των Ελλήνων και τις διακοπές τους το ερχόμενο καλοκαίρι.
Καθώς η σταδιακή άρση των περιορισμών μετακίνησης (τουλάχιστον στο εσωτερικό της χώρας) έχει μόλις δρομολογηθεί, ένα σημαντικό ερώτημα που τίθεται είναι το κατά πόσο οι Έλληνες θα κάνουν διακοπές φέτος και υπό ποιες συνθήκες αυτές θα πραγματοποιηθούν;
Πως θα διαμορφωθεί η τουριστική τους συμπεριφορά λόγω COVID-19;
Τα ερωτήματα αυτά προσπάθησε να απαντήσει διαδικτυακή έρευνα του Εργαστηρίου Μάρκετινγκ MARLAB του Πανεπιστημίου Μακεδονίας.
Η έρευνα διεξήχθη διαδικτυακά το χρονικό διάστημα 23 – 25 Απριλίου 2020 με την επιστημονική ευθύνη της Διευθύντριας του MARLAB, Καθηγήτριας, Ροδούλας Τσιότσου και τους ερευνητικούς συνεργάτες – μέλη, Νικολέττα Σιαμάγκα, Επίκουρη Καθηγήτρια του ΑΠΘ και Αχιλλέα Μπούκη, Λέκτορα του πανεπιστημίου του Sussex.
Η έρευνα είχε σκοπό να καταγράψει τις προθέσεις και τις προτιμήσεις των Ελλήνων σε ότι αφορά τις καλοκαιρινές τους διακοπές για φέτος και να αποτυπώσει τις τάσεις στον εσωτερικό τουρισμό για το καλοκαίρι που έρχεται.
Στο ερωτηματολόγιο απάντησαν 840 άτομα εκ των οποίων το 31% ήταν άντρες και το 69% γυναίκες.
Σε ότι αφορά στην ηλικία, το 62% του δείγματος ήταν ηλικίας 20 – 40 ετών, το 34% ήταν μεταξύ 41 – 65 ετών και το υπόλοιπο 4% ήταν κάτω των 20 ετών.
Από την έρευνα προκύπτουν τα εξής βασικά συμπεράσματα:
1. Σχεδόν οι μισοί Έλληνες (47%) σχεδιάζουν να κάνουν διακοπές φέτος το καλοκαίρι και συγκεκριμένα το μήνα Αύγουστο (65%)
2. Η Ελλάδα είναι ο κύριος τόπος διακοπών για τους Έλληνες φέτος (90%), ενώ τα ξενοδοχεία θα είναι η κύρια διαμονή τους (46%)
3. Οι μισοί Έλληνες (50%) θεωρούν ότι θα ξοδέψουν τα ίδια ποσά για τις καλοκαιρινές διακοπές τους όπως και πέρυσι.
Διαβάστε ΕΔΩ ολόκληρη την έρευνα.
Το Εργαστήριο Μάρκετινγκ MARKETING LAB (MARLAB) του πανεπιστημίου Μακεδονίας εξυπηρετεί εκπαιδευτικές και ερευνητικές ανάγκες στο γνωστικό αντικείμενο του Μάρκετινγκ και ειδικότερα στη συμπεριφορά καταναλωτή, μάρκετινγκ υπηρεσιών (τουρισμού, πολιτισμού, υγείας, αθλητισμού, ψυχαγωγίας, τραπεζικών κ.ά.), δημιουργία και διαχείριση επώνυμων προϊόντων (υλικά αγαθά και υπηρεσίες), διεθνές και εξαγωγικό μάρκετινγκ, στρατηγικό μάρκετινγκ, έρευνα μάρκετινγκ – νευρομάρκετινγκ, εσωτερικό μάρκετινγκ, κοινωνικό μάρκετινγκ (Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη), μάρκετινγκ σχέσεων, διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, προώθηση, τιμολόγηση προϊόντων, δίκτυα διανομής, σχεδιασμός και εισαγωγή νέων προϊόντων (υλικά αγαθά και υπηρεσίες), ηλεκτρονικό – διαδικτυακό μάρκετινγκ, μη κερδοσκοπικό μάρκετινγκ, βιομηχανικό μάρκετινγκ και πωλήσεις.
Περισσότερα: www.marlab.ode.uom.gr
