Τα τουριστικά αναμνηστικά (σουβενίρ), μια μεγάλη αγορά για όλες τις τουριστικά ανεπτυγμένες χώρες, η Αθήνα σχεδόν… σνομπάρει, δίνοντας την αίσθηση ότι ελάχιστα έχουν αλλάξει από την εποχή με τα τσολιαδάκια.
Η προ ετών προσπάθεια της Εταιρείας Τουριστικής και Οικονομικής Ανάπτυξης του Δήμου Αθηναίων να εισαγάγει μια νέα φιλοσοφία με τα ευρηματικά και σχεδιαστικά πρωτότυπα προϊόντα, τάραξε μεν τα «λιμνάζοντα νερά», αλλά μια βόλτα στην Πλάκα και στο Μοναστηράκι σε προσγειώνει στην πραγματικότητα.
Από αυτήν την άποψη το πρότζεκτ Only in Athens, που φέρνει κοντά το αρχιτεκτονικό γραφείο των Point Supreme και τον ποιητή Στάθη Κεφαλούρο της ομάδας μπλάνκο, έρχεται να προτείνει μια εναλλακτική καμπάνια με τουριστικά σουβενίρ για την Αθήνα. Από την Πέμπτη το βράδυ τα πρώτα προϊόντα της σειράς εκτίθενται στο χώρο «Μatalou at home» (Ηπίτου 5 και Βουλής), έως τις 5 Απριλίου
Η καμπάνια του Only in Athens απέχει αισθητικά, αλλά και σε επίπεδο σύλληψης από τα καθιερωμένα, καθώς αντλεί έμπνευση από τα χαρακτηριστικά που κάνουν την πόλη μοναδική: και για καλό και για κακό. Οι ξένοι επισκέπτες της Αθήνας αντιλαμβάνονται αμέσως αυτή τη διαφορετικότητα και τον εξωτισμό των σύγχρονων αθηναϊκών εικόνων. Τις σχολιάζουν, γελούν, συζητούν, ρωτούν, εγγράφονται στη μνήμη τους. Ακόμα κι αν τους δυσκολεύουν τη ζωή, δεν δυσανασχετούν, αφού δεν είναι δικά τους και τα θεωρούν μέρος της περιπέτειας του ταξιδιού τους. Αποτελούν αυτά τα παράδοξα τα νέα σουβενίρ, που τους θυμίζουν την Αθήνα και την Ελλάδα πίσω στις χώρες τους. Και αυτά ακριβώς προσπαθούν να αποτυπώσουν στα προϊόντα του Only in Athens, όπου για παράδειγμα περίοπτη θέση βρίσκει η «δαιμονοποιημένη» ελληνική πολυκατοικία.
Οι εμπνευστές του Only in Athens ελπίζουν τα προϊόντα τους να ενταχθούν στις μεγάλες τουριστικές αγορές, όπως αυτή της Πλάκας, στα νησιά, στο αεροδρόμιο. «Το τραπεζομάντιλο, που παρουσιάζει την Αθήνα ως νησί και το οποίο είναι και το πρώτο της σειράς, ευχόμαστε να βρει το δρόμο του για τα τραπέζια σε ταβέρνες της Αθήνας και της ακτογραμμής της».
Πηγή: www.kathimerini.gr
Ολόκληρο το άρθρο του Δημήτρη Ρηγόπουλου:
http://www.kathimerini.gr/759192/article/politismos/polh/toyristika-anamnhstika-neas-genias
