Από την 1η Νοεμβρίου και για 30 μέρες, ένα από τα χαρακτηριστικά κόκκινα διώροφα λεωφορεία του Λονδίνου κινείται καθημερινά στους κεντρικούς δρόμους της βρετανικής πρωτεύουσας «ντυμένο» με εικόνες της Σκιάθου.
Η επιλογή του Λονδίνου για τη διαφημιστική καμπάνια του Δήμου Σκιάθου δεν είναι τυχαία. Η Βρετανία είναι η σημαντικότερη αγορά για τη Σκιάθο, με τους Βρετανούς επισκέπτες να επιστρέφουν στο νησί χρόνο με το χρόνο και να αποτελούν βασικό πυλώνα της τουριστικής του κίνησης.
Στόχος της ενέργειας είναι να ενισχύσει αυτή τη σχέση, να κρατήσει τη Σκιάθο στο μυαλό όσων την έχουν ήδη επισκεφθεί και να τη συστήσει σε νέους ταξιδιώτες.
Το λεωφορείο του Λονδίνου είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα της πόλης και ένα μέσο που εξασφαλίζει καθημερινή, επαναλαμβανόμενη επαφή με τους κατοίκους της πόλης, αλλά και τους χιλιάδες επισκέπτες του Λονδίνου από όλο τον κόσμο.
Το χρονικό διάστημα της καμπάνιας επιλέχθηκε στρατηγικά, καθώς ο Οκτώβριος και ο Νοέμβριος είναι η περίοδος που οι Βρετανοί ταξιδιώτες αρχίζουν να σχεδιάζουν και να κλείνουν τις διακοπές τους για το επόμενο καλοκαίρι. Η Σκιάθος εμφανίζεται μπροστά τους τη στιγμή ακριβώς που παίρνουν αποφάσεις.
