Η σπουδαία πολιτιστική μας κληρονομιά, αν και είναι ένας από τους βασικούς λόγους για τον οποίο οι ξένοι επισκέπτονται την Ελλάδα, δεν κεφαλαιοποιείται…
«Τα έσοδα από τον πολιτισμό θα έπρεπε να είναι 300 εκατ. ευρώ από 40 εκατ. ευρώ που είναι σήμερα», σημειώνει ο πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕΤΕ) Ανδρέας Ανδρεάδης. «Δεν είναι ότι χάνουμε 260 εκατ. ευρώ, αλλά ότι η προστιθέμενη αξία δεν αναδεικνύεται» προσθέτει. Και υπογραμμίζει την ανάγκη εκπόνησης ολοκληρωμένου σχεδίου αξιοποίησης, ανάδειξης και προβολής του πολιτιστικού μας κεφαλαίου και των υποδομών του, με κύριους άξονες την αναδιοργάνωση του Ταμείου Αρχαιολογικών Πόρων και Απαλλοτριώσεων (ΤΑΠΑ) στα διεθνή και ευρωπαϊκά πρότυπα και έναν σύγχρονο σχεδιασμό μάρκετινγκ για τα μουσεία και τους αρχαιολογικούς χώρους.
Σύμφωνα με μελέτη της εταιρείας συμβούλων McKinsey («Σχεδιασμός Στρατηγικής του ΤΑΠΑ με στόχο την προβολή και αξιοποίηση της ελληνικής πολιτιστικής κληρονομιάς»), τα ετήσια έσοδα από την αξιοποίηση της ελληνικής πολιτιστικής κληρονομιάς μπορούν να ξεπεράσουν τα 300 εκατ. ευρώ σε μια πενταετία, μέσω της υλοποίησης 11 βασικών δράσεων και της ανάπτυξης κατάλληλων υποδομών σε τρεις άξονες στρατηγικής, με βάση το ευρωπαϊκό μοντέλο: τα προϊόντα και τις υπηρεσίες, την προβολή και το δίκτυο και την εμπειρία επισκέπτη. Η υλοποίηση της νέας στρατηγικής έχει ως προαπαιτούμενο την αναδιάρθρωση και τον εμπλουτισμό της οργάνωσης του ΤΑΠΑ με νέες λειτουργίες, καθώς και την ανάπτυξη νέων δεξιοτήτων (π.χ. ανάπτυξη προϊόντων, προώθηση, διαχείριση καναλιών πωλήσεων).
Στην Ελλάδα το μέσο έσοδο ανά επισκέπτη είναι τουλάχιστον τρεις φορές μικρότερο από το αντίστοιχο σε χώρες του εξωτερικού. Η είσοδος στο Κολοσσαίο είναι 12 ευρώ, στις Βερσαλλίες 18 ευρώ, στον Πύργο του Άιφελ 14 ευρώ, στο Μουσείο του Λούβρου 12 ευρώ, στην Πομπηία 11 ευρώ, στις Μυκήνες οκτώ ευρώ το ενιαίο εισιτήριο, στην Κνωσό έξι ευρώ, στο Εθνικό Αρχαιολογικό Μουσείο στην Αθήνα επτά ευρώ, στην Επίδαυρο έξι ευρώ, στο Ακρωτήρι Θήρας πέντε ευρώ, στο Μουσείο της Ακρόπολης πέντε ευρώ, ενώ το ενιαίο εισιτήριο για την Ακρόπολη Αθηνών είναι 12 ευρώ και ισχύει για δέκα αξιοθέατα (Ακρόπολη, Αρχαία Αγορά Αθηνών – Άρειος Πάγος, Αρχαιολογικό Μουσείο Κεραμεικού, Βιβλιοθήκη Αδριανού, Μουσείο Αρχαίας Αγοράς Αθηνών, Ολυμπιείο, Ρωμαϊκή Αγορά κ.ά.).
Σήμερα τα εισιτήρια συνεισφέρουν το 86% των εσόδων, έναντι περίπου 30% σε χώρες του εξωτερικού, λόγω μη ανάπτυξης άλλων πηγών εσόδων, όπως χορηγικών πακέτων, υπηρεσιών προστιθέμενης αξίας, πακέτων συνδρομών/μελών. Επίσης δεν υπάρχει επίσημο μέσο προβολής της πολιτιστικής κληρονομιάς.
Πηγή: www.tovima.gr
Ολόκληρο το άρθρο της Χριστίνας Πουτέτση:
http://www.tovima.gr/finance/article/?aid=628849
