Τη νέα διεθνή καμπάνια τουριστικής προβολής της Περιφέρειας Αττικής «Phenomenon» παρουσίασε ο Περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς, την Τετάρτη 21 Οκτωβρίου, στην Εθνική Πινακοθήκη.
Με κεντρικό μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η καμπάνια προσκαλεί το διεθνές κοινό να ανακαλύψει ολόκληρη την Αττική ως έναν πολυδιάστατο προορισμό τεσσάρων εποχών.
Η νέα καμπάνια εντάσσεται σε ένα ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα τουριστικής προβολής, με συγκεκριμένους στόχους και δείκτες αξιολόγησης.
Στο επίκεντρο βρίσκονται η αύξηση της μέσης παραμονής και της τουριστικής δαπάνης, η ενίσχυση της επισκεψιμότητας σε όλη την Περιφέρεια πέρα από την καλοκαιρινή περίοδο και η διάχυση των ωφελειών της τουριστικής ανάπτυξης στις τοπικές κοινωνίες ολόκληρης της Αττικής.
Το «Phenomenon», μια λέξη με ελληνικές ρίζες και παγκόσμια χρήση, δίνει όνομα σε αυτό που ξεχωρίζει την Αττική: Τη δυνατότητα να συνδυάζει κανείς μέσα στην ίδια μέρα εμπειρίες που αλλού απαιτούν ξεχωριστά ταξίδια. Από τα μνημεία και τη σύγχρονη μητροπολιτική ζωή έως την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα κοσμοπολίτικα νησιά, τους αμπελώνες και τις ορεινές διαδρομές, η καμπάνια προσκαλεί το διεθνές κοινό να ανακαλύψει το πλήρες εύρος των επιλογών του προορισμού.
Το πρωί, ο επισκέπτης μπορεί να εξερευνά την πόλη και το απόγευμα να απολαμβάνει την ηρεμία ενός νησιού. Μια διαδρομή στο βουνό μπορεί να δώσει τη θέση της σε ένα τραπέζι δίπλα στη θάλασσα.
Η Αττική ως ενιαίος προορισμός εμπειριών
Η δημιουργική ιδέα του «Phenomenon» στηρίζεται σε ένα ερώτημα: Πώς μπορούν τόσο διαφορετικοί κόσμοι να συνυπάρχουν σε έναν μόνο προορισμό; Την απάντηση δίνει η ίδια η Αττική, μέσα από εικόνες και εμπειρίες που ανατρέπουν την οικεία εικόνα της Αθήνας και αποκαλύπτουν το εύρος των επιλογών που προσφέρει ολόκληρη η Περιφέρεια.
Με χιούμορ και κινηματογραφική αφήγηση, οι ταινίες παρουσιάζουν «ειδικούς» που επιχειρούν να εξηγήσουν αυτό το «φαινόμενο». Όσο εκείνοι απορούν, ο θεατής ανακαλύπτει την ιστορία και τη σύγχρονη ζωή του τόπου, τις γεύσεις, τη φύση και τους ανθρώπους του. Η έκπληξη γίνεται έτσι η αφετηρία για να γνωρίσει κανείς την Αττική και να θελήσει να τη ζήσει.
Την κεντρική ταινία, η οποία προσαρμόζεται σε διαφορετικές διάρκειες ανάλογα με το μέσο προβολής, πλαισιώνουν πέντε θεματικές ταινίες, με κοινή υπογραφή «Greater Athens, more than a region…»:
• «a phenomenon of authentic taste», για τη γαστρονομία, τα τοπικά προϊόντα και τον οινοτουρισμό.
• «a phenomenon of business and pleasure», για το συνδυασμό επαγγελματικών ταξιδιών και συνεδρίων με την αναψυχή.
• «a phenomenon of city and nature», για τις αποδράσεις στη φύση, την άθληση και την ευεξία δίπλα στην πόλη.
• «a phenomenon of city and island», για τη μητροπολιτική ζωή και τη νησιωτική εμπειρία στο ίδιο ταξίδι.
• «a phenomenon of culture and joy», για τον αρχαίο πολιτισμό, τη σύγχρονη δημιουργία και τη χαρά της ζωής στην Αττική.
Στοχευμένη διεθνής προβολή και αξιολόγηση αποτελεσμάτων
Το πρόγραμμα προβολής βασίζεται στα χαρακτηριστικά και στη δυναμική κάθε αγοράς, στις αεροπορικές συνδέσεις με την Αττική, στο χρόνο προγραμματισμού των ταξιδιών και στις συνήθειες αναζήτησης και επιλογής προορισμού.
Ο σχεδιασμός της καμπάνιας δίνει έμφαση σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, η Βρετανία και η Γαλλία, καθώς και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων, όπως οι ΗΠΑ, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα.
Η έναρξη της προβολής το τελευταίο δίμηνο του έτους επιδιώκει να εντάξει την Αττική στις επιλογές των υποψήφιων επισκεπτών ήδη από τη φάση σχεδιασμού των επόμενων διακοπών τους.
Το πλάνο συνδυάζει παρουσία σε διεθνή αεροδρόμια και επιλεγμένα σημεία πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα, ψηφιακές εκδόσεις, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα, μέσα προβολής κατά τη διάρκεια αεροπορικών πτήσεων και διαδικτυακές ταξιδιωτικές πλατφόρμες.
Το περιεχόμενο προσαρμόζεται ανά αγορά και γλώσσα, με ενισχυμένη προβολή κατά την έναρξη και σταθερή παρουσία στη συνέχεια.
Το ευρύτερο διετές πρόγραμμα περιλαμβάνει επίσης επιχειρηματικές αποστολές στο εξωτερικό, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις και ταξίδια εξοικείωσης για δημοσιογράφους και τουριστικούς πράκτορες, ενώ έμφαση δίνεται και στις συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για νέες απευθείας συνδέσεις.
Η πορεία του προγράμματος θα παρακολουθείται μέσα από ενιαίο σύστημα δεικτών, με αξιολόγηση και δημόσια αποτίμηση στο 12ο και στον 24ο μήνα, ώστε οι δράσεις να αποτυπώνονται με μετρήσιμα αποτελέσματα.
Ελληνική παραγωγή διεθνών προδιαγραφών σε 63 τοποθεσίες της Αττικής
Τη στρατηγική και τη δημιουργική ταυτότητα της καμπάνιας υπογράφει η CICERO, επικεφαλής της κοινοπραξίας ATTICA 365 που υλοποιεί το έργο, ενώ την παραγωγή ανέλαβε η BOO Productions.
Τη σκηνοθεσία υπογράφει ο διεθνώς αναγνωρισμένος Έλληνας διευθυντής φωτογραφίας και σκηνοθέτης του Χόλιγουντ, με δύο υποψηφιότητες για Όσκαρ, Φαίδων Παπαμιχαήλ σε συσκηνοθεσία με τον επίσης διακεκριμένο διεθνώς Χάρη Πατραμάνη, με παρουσία στην Ευρώπη και την Αμερική, τόσο στη διαφημιστική σκηνοθεσία όσο και στον κινηματογράφο.
Τη στρατηγική μέσων, το σχεδιασμό και την υλοποίηση του πλάνου προβολής έχει αναλάβει η UM Greece, μέλος της κοινοπραξίας.
Για τις ανάγκες της παραγωγής εργάστηκαν δύο παράλληλα κινηματογραφικά συνεργεία, με συνολικά 44 επαγγελματίες διαφορετικών ειδικοτήτων, υπό την καθοδήγηση της δημιουργικής ομάδας της CICERO.
Τα γυρίσματα πραγματοποιήθηκαν σε 63 τοποθεσίες μέσα σε πέντε ημέρες, από το ιστορικό κέντρο της Αθήνας και τον Πειραιά έως την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, την Αθηναϊκή Ριβιέρα, το Σούνιο και την Αίγινα.
Η παραγωγή αξιοποίησε κινηματογραφικό εξοπλισμό τεχνολογίας αιχμής και προηγμένα συστήματα εναέριων λήψεων με drones, με το πλάνο αεροκινηματογράφησης να περιλαμβάνει 38 τοποθεσίες.
Την οπτικοακουστική ταυτότητα συμπληρώνει η πρωτότυπη μουσική από την «OneTwo Music» που δημιουργήθηκε ειδικά για την καμπάνια.
Μέσα από το «Phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής αναδεικνύει το εύρος των δυνατοτήτων της πρωτεύουσας Περιφέρειας της χώρας, συνδέοντας τη διεθνή τουριστική προβολή με την ενίσχυση της τοπικής οικονομίας και τη δημιουργία ευκαιριών σε ολόκληρη τη Μητροπολιτική Αττική.
