Παρουσιάστηκε το πρόγραμμα τουριστικής προβολής του Δήμου Βόλου για το 2025 από την Αντιδημαρχία Τουρισμού του Δήμου Βόλου, σε ειδική συνεδρίαση της Επιτροπής Τουρισμού προς τους φορείς – μέλη της επιτροπής, την Παρασκευή 29 Νοεμβρίου στο Κέντρο Τουριστικής Πληροφόρησης του Δήμου Βόλου, στην οποία προέδρευσε η Αντιδήμαρχος Τουρισμού Βόλου Μελπομένη Λαζάρου.
Το Πρόγραμμα περιλαμβάνει τρεις ενότητες.
Στην πρώτη ενότητα παρουσιάζεται ημερολογιακά κάθε δράση τουριστικής προβολής και προώθησης του προορισμού (συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις κ.ά.) στο πλαίσιο επανασύνδεσης του τόπου με τις κλασικές αγορές του, αλλά και διερευνητικές δράσεις αναζήτησης και προσέγγισης νέων αγορών.
Ως προς τη δεύτερη ενότητα, που αφορά τη στατιστική παρακολούθηση της πληρότητας των καταλυμάτων του προορισμού κατά την περίοδο Σεπτεμβρίου του 2023 μέχρι και του Αύγουστου του 2024, παρατηρήθηκε μείωση, σε σχέση με το προηγούμενο έτος, κατά 10% της μέσης ετήσιας πληρότητας.
Το αποτέλεσμα αυτό οφείλεται στη μεγάλη υστέρηση της μέσης πληρότητας των μηνών Σεπτεμβρίου, Οκτωβρίου και Νοεμβρίου του 2023 και σε μικρότερο βαθμό των μηνών Δεκεμβρίου του 2023, Ιανουαρίου και Φεβρουαρίου του 2024 σε σχέση με τις τιμές της προηγούμενης χρονιάς.
Η τάση αυτή ήταν, προφανώς, αποτέλεσμα των φυσικών καταστροφών και των επαναλαμβανόμενων γεγονότων που έπληξαν την περιοχή και που αφενός επηρέασαν άμεσα τον προορισμό σε χρονικές στιγμές υψηλής επισκεψιμότητας και αφετέρου, επηρέασαν τη φήμη του προορισμού.
Η τάση εξομαλύνθηκε κατά την περίοδο των μηνών Μαρτίου έως και Ιουνίου με μέσες μηνιαίες πληρότητες αυξημένες συγκριτικά με την αντίστοιχη προηγούμενη χρονιά, ενώ η θετική αυτή εξέλιξη αντιστράφηκε κατά τον Ιούλιο και Αύγουστο, ως αποτέλεσμα της δυσπιστίας για τα θαλάσσια ύδατα.
Η υστέρηση προσδιορίζεται κυρίως στους επισκέπτες από την Ελλάδα.
Αντίθετα, τα ποσοστά συμμετοχής, στη σύνθεση των επισκεπτών του προορισμού, των αγορών του Ισραήλ, της Ρουμανίας, της Βουλγαρίας, της Σερβίας, της Γερμανίας, της Κύπρου, διατηρήθηκαν και σε κάποιες περιπτώσεις αυξήθηκαν.
Μείωση ποσοστών παρατηρήθηκε στην συμμετοχή της αγοράς της Γαλλίας και της Ολλανδίας, οι οποίες δεν προσεγγίστηκαν πριν την καλοκαιρινή περίοδο και της Αγγλίας ενδεχόμενα λόγω απώλειας της αεροπορικής σύνδεσης.
Τέλος, αναφορικά με την τρίτη ενότητα και με βάση τα παραπάνω, ως βασικά χαρακτηριστικά του προγράμματος τουριστικής προβολής για το 2025 ορίζονται τα ακόλουθα:
Οικοδόμηση εμπιστοσύνης με στόχο τη φήμη και όχι τη δημοσιότητα (ηθική και ειλικρινή επικοινωνία)
Επιμονή, αξιοποιώντας κάθε ευκαιρία
Υπομονή & επιμονή στην επανασύνδεση με τις αγορές
Επικοινωνία με εστίαση σε νέα θετικά χαρακτηριστικά και δράσεις του προορισμού και όχι απολογητικού χαρακτήρα.
Στόχευση της επικοινωνίας σε κοινό & επιχειρήσεις με τουριστική ευαισθητοποίηση (awareness) κοινού και με σύνδεση με τα επαγγελματικά τουριστικά κανάλια διανομής των αγορών προς την Ελλάδα.
Αγορές στόχοι για την επόμενη περίοδο είναι οι εξής: Ισραήλ, Ρουμανία, Βουλγαρία, Σερβία, Γερμανία, Γαλλία, Κάτω χώρες, Κύπρος, Αγγλία, Τσεχία, Αυστρία, Πολωνία με νέες τις: Ιταλία και Βόρεια Ευρώπη – Σκανδιναβικές (Δανία, Σουηδία).
Στις παραπάνω θα προστίθενται ad hoc αγορές που θα προκύπτουν από αεροπορικές συνδέσεις του προορισμού με άλλες περιοχές.
Οι άξονες και οι δράσεις συνοψίζονται όπως παρακάτω:
Άξονας 1. Προβολή με κλασικά μέσα
Συμμετοχή σε διεθνείς τουριστικές εκθέσεις, δράσεις και εκδηλώσεις εντός του χώρου εκθέσεων, διοργάνωση ή/και συμμετοχή σε B2B workshops, επαγγελματικά ταξίδια παρουσίασης, εκδηλώσεις παρουσίασης προορισμού, φιλοξενίες και δημόσιες σχέσεις, παραγωγή και εκτύπωση έντυπου υλικού τουριστικής προβολής, διαφημιστικός χώρος και χρόνος σε τηλεοπτικά, ραδιοφωνικά και έντυπα μέσα (εφημερίδες, περιοδικά κλπ), υπαίθρια διαφήμιση και σε χώρους μαζικής συγκέντρωσης κοινού κ.ά.
Άξονας 2. Ψηφιακή προβολή
Παραγωγή υλικού τουριστικής προβολής – Παραγωγή και απόκτηση περιεχομένου
Ψηφιακές καμπάνιες
Διαχείριση ιστότοπων, λογαριασμών Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης, εφαρμογών και δημιουργία, συντήρηση, εμπλουτισμός και περαιτέρω ανάπτυξη
Διαδικτυακή προβολή, ψηφιακή διαφήμιση
Ανάπτυξη και παραγωγή εφαρμογής smart device για την πληροφόρηση πεζοπορίας.
Όπου, πέραν του ενδεικτικού προγραμματισμού ψηφιακής προβολής, επιπλέον περιλαμβάνεται η διαχείριση, ο εμπλουτισμός και η διασύνδεση των ψηφιακών εργαλείων προώθησης του προορισμού, αλλά και η σταδιακή ανάπτυξη νέας ψηφιακής εφαρμογής πληροφόρησης και προώθησης του δικτύου των πεζοπορικών διαδρομών.
Άξονας 3. Διατήρηση υπαρχόντων και εμπλουτισμός νέων υπηρεσιών
Ακτές – οργάνωση και υποστήριξη ακτών
Πεζοπορικές διαδρομές PELION ROUTES
Ανάδειξη τοπικών – πολιτιστικών στοιχείων των περιοχών (POI)
Προβολή διαδρομών ποδηλάτου
Ξεναγήσεις στην πόλη.
Πηγή: www.ertnews.gr
