Το City Branding και πως οι πόλεις θα μετατραπούν σε πόλο έλξης επενδύσεων και τουρισμού απασχόλησε μια από τις ενδιαφέρουσες ενότητες που έλαβαν χώρα την πρώτη μέρα (18/10) του Olympia Forum V, που συνδιοργανώθηκε από την εφημερίδα «Πατρίς» και το Οικονομικό Φόρουμ των Δελφών.
Στην συζήτηση που συντόνισε ο CEO της Tourism Generis, Γιώργος Δρακόπουλος, ο CMO της Lever Α.Ε. Όμιλος Σαμαράς & Συνεργάτες, Βασίλειος Μπλέσιος, σημείωσε πως:
«Το branding είναι μια διαδικασία η οποία έχει να κάνει με την ταυτότητα. Ξεκινά από τις αξίες και όταν εμείς δημιουργούμε ένα brand, είναι σαν να δημιουργούμε έναν άνθρωπο. Σήμερα, το city branding είναι ακόμα πιο απαραίτητο για τον τουρισμό από την στιγμή που προέκυψε και η έννοια του υπερτουρισμού. Ένας τρόπος για να αντιμετωπίσουμε τον υπερτουρισμό είναι να μοιράσουμε ισόρροπα σε πολλές πόλεις και περιοχές την τουριστική ανάπτυξη, η οποία βλέπουμε ότι είναι αλματώδης στην Ελλάδα. Ένα brand όμως αποδίδει μόνο όταν το χρηματοδοτούμε καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου. Αυτό λοιπόν, είναι αναγκαίο και αυτό κάναμε εμείς στο Agora Athens. Δημιουργήσαμε ένα brand μαζί με το Επιμελητήριο της Αθήνας, στο κέντρο των Αθηνών και το υπηρετήσαμε με δουλειά και χρηματοδότηση και κάναμε ένα ολιστικό πρόγραμμα που συνδέσαμε το brand με διάφορα στοιχεία της περιοχής. Άρα, δεν είναι μόνο να δημιουργηθεί ένα brand, αλλά πρέπει συνεχώς να διαφημίζεται. Θα πρέπει να γίνουν αξιόλογα brands σε πολλές περιοχές της χώρας, ώστε οι επισκέπτες θα προσελκύονται μέσα από καμπάνιες και αυτό θα πρέπει να γίνεται πιστά».
Ο Αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, αναφέρθηκε στην προσπάθεια που έγινε για το Agora Athens που συνετέλεσε στο να γεμίσουν οι περιοχές αυτές με κόσμο, ενώ σε αυτό βοήθησαν και οι δημόσιοι φορείς.
«Το δημόσιο μπορεί να συμβάλλει στην ενίσχυση του city branding. Όσον αφορά τα προβλήματα, υπάρχουν προβλήματα προσβασιμότητας στην πόλη, στις υποδομές και στο κυκλοφοριακό. Το δημόσιο πρέπει, όπως και ο ιδιωτικός τομέας, να συμπληρώσει τη δράση, έτσι ώστε να έχουμε αποτέλεσμα. Εδώ μπαίνει και το ζήτημα του υπερτουρισμού, που για εμένα δεν υπάρχει στην Ελλάδα. Αυτό που δεν υπάρχει είναι οι υποδομές, που είναι παρέμβαση του δημοσίου. Θα πρέπει να απαντήσουμε στο μεγάλο ερωτήματα, για το τι τουρισμό θέλουμε. Η Πορτογαλία, μια χώρα με τον ίδιο πληθυσμό, είχε πέρυσι 18 εκατ. τουρίστες, με έσοδα 23,5 δισ. Εμείς 33 εκατ. τουρίστες, 21,5 δισ. έσοδα. Κάτι δεν κάνουμε σωστά», είπε χαρακτηριστικά ο κ. Κογιουμτσής.
Η Συγγραφέας, Development Manager, CAMPION SCHOOL & Διευθύντρια, ANTHOS MCE, Έφη Παναγοπούλου, υπογράμμισε πως της αρέσει η ενέργεια αυτού του τόπου και πρώτα από όλα η θάλασσα.
«Το υδάτινο στοιχείο και έκανα ένα πολυθεματικό project για τον ποταμό Αλφειό. Η περιοχή έχει έναν ποταμό πλούτο που μπορεί με διάφορους τρόπους να το αξιοποιήσει. Αυτό έκαναν και εγώ μέσα από το project και κατάφερα ο Αλφειός να ακουστεί παντού, μέσα από το μύθο του Αλφειού, ο οποίος μετά αξιοποιήθηκε και σε βιβλίο», πρόσθεσε.
Από την πλευρά του ο Ειδικός Σύμβουλος Αγροδιατροφικής Σύμπραξης της Περιφέρειας Δυτικής Ελλάδας, Μάριος Πραπόπουλος, τόνισε πως:
«Το branding είναι κάτι πάρα πολύ ισχυρό. Η διατροφή είναι ένα πάρα πολύ ισχυρό κομμάτι του brand μιας περιοχής. Ο κόσμος έρχεται σε μια περιοχή για να γευτεί τα πράγματά της. Η αγροδιατροφή πλέον συγκλίνει με τον τουρισμό και εμείς πρέπει να δώσουμε ένα τοπικό χρώμα. Άρα, θα πρέπει να επισημάνουμε ότι το branding δεν είναι μόνο ο τουρισμός για μια περιοχή, που έχει και άλλες ανάγκες, όπως να προσεγγίσει κόσμο που θα δημιουργήσει σε αυτή. Οι άνθρωποι της κάθε περιοχής θα είναι αυτοί που θα την αναδείξουν ως τουριστικό προορισμό και θα πουν οι ίδιοι τα καλά πράγματα του τόπου. Αν δεν μπορούμε εμείς να διαφημίσουμε τον τόπο μας, τελικά θα αποτύχουμε. Θα πρέπει να αγαπήσουμε την ιστορία μας και πάντοτε να συζητάμε με το σήμερα και πώς να προσεγγίσουμε νέους ανθρώπους για να ζήσουν στην περιοχή μας».
Tέλος, ο Συνθέτης Γιώργος Βούκανος ανέφερε πως η μουσική είναι πάρα πολύ σημαντική για έναν τόπο.
«Εμείς έχουμε ένα πολύ ωραίο κάστρο, το Χλεμούτσι, όπου δημιουργήσαμε ένα πολυθεματικό project το οποίο κυρίως αναδείκνυε τη μεσαιωνική πλευρά του. Ήρθαν τουρίστες από όλη την Ελλάδα και τον κόσμο και φτάσαμε την τελευταία χρόνια στο σημείο να το παρουσιάζουμε με την ψηφιακή τεχνολογία. Το project αυτό στην πραγματικότητα προσέλκυσε και την τοπική κοινωνία και υπήρχε πολύ μεγάλη συμμετοχή. Ήρθαν ξένα συγκροτήματα γιατί το έμαθαν. Αυτό δημιούργησε μια ισχυρή θεματική όπου έφτασα να δω με μεγάλη χαρά ότι εκεί γυρίζονται και ταινίες. Θεωρώ λοιπόν ότι λειτούργησε. Βέβαια, για να λειτουργήσει κάτι χρειάζεται να τροφοδοτηθεί και αυτό θέλει προσπάθεια, αγώνα, κάτι το οποίο το ξέρετε όλοι και θέλει και προσωπική αγάπη και μεράκι και ο κόσμος να το νιώσει ότι είναι δικό του», πρόσθεσε ο κ. Βούκανος.
Επιπλέον, δύο πολύ σημαντικά χωροταξικά σχέδια για την Ηλεία, τα οποία βρίσκονται σε διαβούλευση, ανακοίνωσε από το Olympia Forum V, ο Ευθύμιος Μπακογιάννης, Γ.Γ. Χωρικού Σχεδιασμού & Αστικού Περιβάλλοντος του Υπουργείου Περιβάλλοντος & Ενέργειας (ΥΠΕΝ).
Το ένα είναι για τις ΑΠΕ, που θα καθορίζει τις περιοχές όπου αυτές θα μπορούν να αναπτυχθούν, αλλά και τις προστατευόμενες και το άλλο που είναι σε εξέλιξη αφορά τη βιομηχανία και τα logistics και θα καθορίσει υποδοχείς για θέματα βιοτεχνικών πάρκων και επιχειρηματικών δραστηριοτήτων, που σε συνδυασμό με τα λιμάνια θα δώσει μια άλλη προοπτική στην περιοχή.
Ο κ. Μπακογιάννης, μίλησε επίσης για το σχεδιασμό του ΥΠΕΝ για την ευρύτερη περιοχή και όπως τόνισε, είναι σε εξέλιξη μια σειρά από χωροταξικά σχέδια με σημαντικές επιρροές σε θέματα για τα οποία θα ασκηθούν δραστηριότητες το επόμενο χρονικό διάστημα, με πρώτο να είναι το Ειδικό Χωροταξικό Σχέδιο για τον τουρισμό, που είναι σημαντικό γιατί η τουριστική δραστηριότητα είναι περιορισμένη και προβλέπει σε συγκεκριμένες περιοχές, στις οποίες θα πρέπει να ενθαρρυνθεί η δραστηριότητα του τουρισμού μαζί με χρηματοδοτικά εργαλεία που θα ενισχύσουν υποδομές και κίνητρα προς ιδιότητες.
Ο Παναγιώτης Παπανικόλας, Πρόεδρος & CEO, Ολυμπίας Οδού, μίλησε για ένα προσωπικό του βίωμα στην Ε.Ο. Πατρών – Πύργου, που του δημιούργησε ένα αίσθημα φόβου, σε συνδυασμό με την έλλειψη υπηρεσιών.
Σύμφωνα με τον κ. Παπανικόλα, η ολοκλήρωση του νέου αυτοκινητόδρομου θα συμβάλλει στην αύξηση του τουρισμού λόγω της προσβασιμότητας, αλλά και στην αύξηση των επιχειρήσεων. «Δεν μπορεί να υπάρξει ανάπτυξη χωρίς προσβασιμότητα. Είναι ένας αυτοκινητόδρομος «σπονδυλική στήλη», είναι αναγκαία συνθήκη για την ανάπτυξη», είπε χαρακτηριστικά και πρόσθεσε ότι το μεγαλύτερο τμήμα του, Κ. Αχαΐα – Πύργος θα είναι έτοιμο μέσα στο 2025, ενώ το πρώτο τμήμα Μιντιλόγλι – Κ. Αχαΐα, μήκους 15 χιλιομέτρων, προς το τέλος του έτους.
Η κατάσταση στην Ελλάδα για την διαχείριση των υδάτων και η άμεση ανάγκη ολοκληρωμένου σχεδιασμού για το νερό συζητήθηκε εκτενώς κατά την διάρκεια της δεύτερης ημέρας (19/10) του Olympia Forum V.
Στη συζήτηση που συντόνισε ο δημοσιογράφος του ΣΚΑΪ, Νίκος Ανδρίτσος, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Aldemar Resorts, Αλέξανδρος Αγγελόπουλος, τόνισε πως «το προϊόν της φιλοξενίας στην Ελλάδα συντίθεται και προσφέρεται. Δεν είμαστε ένα αυτόνομο προϊόν. Οι τουρίστες έρχονται να απολαύσουν ένα προϊόν το οποίο πράγματι μας ανήκει την ώρα που κόβουμε την κορδέλα. Μέχρι να φτάσουμε εκεί, έχουν γίνει ένα σωρό εργασίες, από διάφορες εταιρείες. Δε θα μπορούσα να έχω ένα καλό προϊόν φιλοξενίας, αν δεν είχα την «Κύκνος» να μου δίνει ένα ανώτερο προϊόν να προσφέρω και αν δεν είχα όλες τις τοπικές καλλιεργήσιμες εκτάσεις να παρέχουν το μάξιμουμ για να προσφέρουμε ένα εθνικό προϊόν. Δεν θα μπορούσα να το κάνω, αν τα νερά της περιοχής δεν επαρκούσαν ή αν δεν ήταν ποιοτικά στο επίπεδο που είναι. Η ανησυχία μου στο θέμα του νερού περιορίζεται σε τρεις γενικές ενότητες. Το ένα είναι αν υπάρχει επάρκεια νερού, το δεύτερο αν κάνουμε εμείς σωστή διαχείριση των υδάτινων πόρων και αν φροντίζουμε η κατανάλωση ανά διανυκτέρευση να είναι σε ένα επίπεδο που να δικαιολογεί και την ποιοτική εμπειρία και να μη δημιουργεί μεγαλύτερα προβλήματα στις τοπικές κοινωνίες. Μας απασχολεί και το γεγονός ότι είμαστε ένας χώρος στον οποίο μπορούμε να εκπαιδεύουμε εργαζόμενους και επισκέπτες σε καθημερινή βάση, ώστε να γίνονται λίγο καλύτεροι στην καθημερινότητα τους χρησιμοποιώντας από τον πολύτιμο πόρο με τον καλύτερο τρόπο».
Ο κ. Αγγελόπουλος πρόσθεσε πως πρέπει να υπάρχει συγκεκριμένη μέση κατανάλωση και να οριοθετείται με σταθερή τιμή, ενώ πρότεινε penalty σε περίπτωση υπερκατανάλωσης και επιβράβευση σε περίπτωση υποκατανάλωσης.
Από την πλευρά του, ο Διευθύνων Σύμβουλος της ΚΥΚΝΟΣ Α.Ε., Αχιλλέας Αγγελόπουλος, σημείωσε πως στην έντονη περίοδο αρδευτικών αναγκών του νομού μας έφευγαν 17 κυβικά μέτρα ανά δευτερόλεπτο. Αυτό σημαίνει 1,5 εκατομμύριο κυβικά μέτρα ανά ημέρα. Στο τρίμηνο είναι 100 εκατομμύρια κυβικά μέτρα. «Φέτος πήραμε λιγότερο νερό λόγω της λειψυδρίας και έχουμε απώλειες πάνω από 30%. Δεν συντηρούνται τα δίκτυα, δεν υπάρχει σωστός καταμερισμός», πρόσθεσε.
Τέλος, ο Διευθυντής Στρατηγικής & Καινοτομίας της ΕΥΔΑΠ, Γιώργος Σαχίνης, ανέφερε πως «χρειάζεται ολοκληρωμένος σχεδιασμός. Ελπίζω να υλοποιηθεί στην Ελλάδα ο κανονισμός για την επαναχρησιμοποίηση στην αγροτική άρδευση. Αυτό πρέπει να κάνουν οι δήμοι και για αυτό πρέπει να κάνουν σύντομα την αλλαγή. Χρηματοδοτήσεις υπάρχουν. Η κυκλικότητα λοιπόν είναι ένα πολύ σοβαρό θέμα και δεν έχουμε επιλογή να μην το ακολουθήσουμε. Πρέπει πλέον να θεωρούμε τους αγωγούς αποχέτευσης ως πηγή νερού για χρήσεις όπως βιομηχανικές και ξενοδοχειακές, αλλά μη πόσιμες. Όλο αυτό είναι μια αλλαγή κουλτούρας. Η ΕΥΔΑΠ έχει αυτήν την τεχνογνωσία, όμως οι άλλοι μικρότεροι δήμοι πώς θα το αποκτήσουν; Απαιτείται ένταση στην αλλαγή κουλτούρας».
Οlympia Forum V: Αναγκαίο ένα ενιαίο ευρωπαϊκό σύστημα καταγραφής και πιστοποίησης του βιώσιμου τουρισμού
«Είχαμε μια σειρά ψηφισμάτων που ζητούσαμε ουσιαστική στήριξη του τουριστικού κλάδου, των μικρομεσαίων επιχειρήσεων, των εργαζομένων. Μια από τις προτάσεις ήταν τα κράτη μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης να χρηματοδοτήσουν σχέδια για το βιώσιμο τουρισμό. Η κλιματική κρίση έρχεται γρήγορα και βίαια και στον τουρισμό χρειαζόμαστε μηχανισμό διαχείρισης κρίσεων και πρόληψης. Η πρόταση που έχω καταθέσει είναι πιο αναγκαία από ποτέ γιατί θα δοθεί η ευκαιρία για προετοιμασία απέναντι στις φυσικές καταστροφές, όπως είδαμε στη Θεσσαλία», τόνισε η Ευρωβουλευτής Έλενα Κουντουρά κατά τη διάρκεια της συμμετοχής της στο Olympia Forum V σε συζήτηση που συντόνισε η δημοσιογράφος της εφημερίδας «Πατρίς», Μαριάννα Μητροπούλου.
Η κα Κουντουρά πρόσθεσε πως «πρέπει να έχουμε υπεύθυνες τουριστικές πρακτικές και στρατηγικές για τη βιώσιμη ανάπτυξη, ενώ χρειάζεται και συνεργασία μεταξύ του ιδιωτικού και του δημόσιου τομέα. Θεωρώ ότι πλέον είναι αναγκαίο ένα ενιαίο ευρωπαϊκό σύστημα καταγραφής και πιστοποίησης του βιώσιμου τουρισμού με συγκεκριμένα και συγκρίσιμα κριτήρια, αλλά και δείκτες προόδου, που θα πρέπει να εφαρμοστεί πανευρωπαϊκά με κοινές αναφορές σε διάφορα ζητήματα που αφορούν τον προορισμό. Πρέπει να υπάρξει δίκαιη και βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη και πάνω από όλα να διασφαλίσουμε τα δικαιώματα των εργαζομένων στον τουριστικό τομέα, την προστασία του τοπικών, πολιτιστικών και φυσικών πόρων, αλλά και τη συμμετοχή των τοπικών κοινοτήτων, ώστε να έχουν όφελος στο σχεδιασμό του τουρισμού».
Από την πλευρά του, ο Αντιπεριφερειάρχης Τουριστικής Ανάπτυξης της Περιφέρειας Δυτικής Ελλάδας, Παναγιώτης Σακελλαρόπουλος τόνισε πως «η Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας την τελευταία πενταετία έχει προβεί σε στοχευμένες ενέργειες προκειμένου να επανατοποθετηθεί στον τουριστικό χάρτη, όχι μόνο εγχώρια, αλλά και διεθνώς, με το μοναδικό και πιο ισχυρό brand name, αυτό της «Ολυμπιακής Γης». Οι επόμενες κινήσεις μας είναι προς την κατεύθυνση να δημιουργηθούν εκείνες οι συνθήκες υπό τις οποίες η περιφέρεια θα γίνει πρωτοπόρα στην καινοτομία, στο βιωματικό αυθεντικό τουρισμό, ώστε να προσελκύσουμε επενδύσεις προς αυτή την κατεύθυνση και να αναδειχθούμε παραγωγικά. Η Περιφέρεια Δυτικής Ελλάδας είναι γεμάτη αντιθέσεις και αυτές ορίζουν το κάλλος. Αυτό το κάλλος εμείς θέλουμε να αναδείξουμε, μαζί με τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα».
Τέλος, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Aldemar Resorts, Αλέξανδρος Αγγελόπουλος πρόσθεσε πως «πρώτον, η περιοχή αυτή είναι παρατημένη, είναι η τελευταία περιφέρεια σε τουριστική κίνηση στην Ελλάδα. Άρα, να γινόμαστε λίγο ωμοί, ρεαλιστές και να μην λέμε τα πράγματα όπως μας αρέσουν. Δεύτερον, ο Άραξος κινείται αποκλειστικά με χρηματοδότηση της εταιρείας μου. Είναι πολύ πιο χρήσιμο να γινόμαστε ρεαλιστές ως προς αυτή την πραγματικότητα, παρά να θεωρούμε ότι όλα γίνονται σωστά. Τρίτον, έχουμε μειωμένες εθνικές ροές γιατί ο Έλληνας αντιμετωπίζει τα δικά του οικονομικά ζητήματα, άρα το αντιμετωπίζουμε και αυτό όχι ως ένα πρόβλημα, αλλά μια πρόκληση γιατί πρέπει να κινηθούμε με ένα διαφορετικό μοντέλο. Το να προβάλλουμε την Περιφέρειά μας στον Έλληνα δε χρειάζεται, γιατί υπάρχει ο οδικός άξονας είναι αυτονόητο ότι είναι φθηνότερο να έρθει εδώ και αυτό είναι το συγκριτικό μας πλεονέκτημα. Έχουμε έναν οδικό άξονα με τον οποίο αλλάζει ο χάρτης της περιοχής και ένα αεροδρόμιο το οποίο δεν θα το χάριζα, γιατί δεν μπορούμε από κουλτούρα να το αναδείξουμε. Πρέπει να βρούμε έναν τρόπο να αναδείξουμε τον Άραξο. Η αύξηση της κίνησης που παρατηρείται φέτος στον Άραξο είναι αποκλειστικά έργο όχι μόνο της εταιρείας μας, αλλά και δικό μου προσωπικά».
